Подписаться на рассылку Подписаться

Предоставляя свои персональные данные, вы соглашаетесь на их обработку в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности Movavi.

×

Видеомаркетинг в 2020: главные тренды

10 января 2020
  • 6 515
  • 7 мин
  • 2

Видео – один из главных инструментов маркетологов. Согласно недавнему исследованию, 85% специалистов уже используют видео для продвижения бизнеса. И почти все среди них (92%) отмечают положительные результаты.

Вспомните, каких-то десять лет назад производство видео было сложным процессом, доступным редким компаниям. Теперь же рекламу, видеоинструкцию или ролик с отзывами может создать кто угодно. Еще никогда это не было так доступно и легко. С другой стороны, видео – любимый тип тип контента аудитории социальных сетей. Подавляющее большинство интернет-пользователей предпочтут видеоролик статье на ту же тему.

Итак, видео – настоящее и будущее онлайн-продвижения. Самое время разобраться, что ждет видеомаркетинг в 2020 году.

Вертикальные видео

Шум вокруг вертикальных видео не утихает уже три-четыре года. Этот формат продолжит набирать обороты и в наступившем году. Каждый день больше 500 миллионов пользователей Instagram просматривают Истории. Вместе с тем, IGTV, «вертикальный YouTube» внутри Instagram, также показал хорошие результаты в 2019 году. Хотя, если помните, на старте к нему все относились весьма скептично.

Но на поле вертикальных видео Instagram – не единственный игрок. Facebook и YouTube тоже недавно запустили собственные «истории». А еще есть Snapchat и, конечно, TikTok, не прекращающий набирать поклонников по всему миру.

Люди потребляют онлайн-контент со своих смартфонов в огромных количествах. В том числе поэтому растет спрос на вертикальные видео – так просто удобнее смотреть. А это значит, что маркетологи будут еще активнее обращаться к этому формату в 2020 году. Тренд подогревает и тот факт, что создать ролик для Историй или TikTok намного проще, дешевле и быстрее, чем произвести качественное горизонтальное видео для YouTube.

TikTok

Кстати, о TikTok. Сейчас это одна из самых быстрорастущих социальных сетей в мире. Тем не менее, только 1 из 10 маркетологов пробовал продвигать в ней продукты и услуги. При этом 66% из тех, кто все же решился, отмечают положительные результаты. В этом году дать шанс TikTok собираются еще 15% маркетологов. 

TikTok действительно предоставляет новые возможности для продвижения бизнеса. Однако тут нужно учитывать специфику платформы: это «подростковая» социальная сеть, куда заглядывает редкий пользователь старше 25 лет. Так что предлагать его аудитории недвижимость или онлайн-курсы по социологии, скорее всего, не стоит. 

Сам контент тоже нужно адаптировать под TikTok. Здесь особенная экосистема со своими правилами и мемами – использовать старое видео с YouTube не получится. Хороший пример – местный аккаунт The Washington Post.
Если вы хотите опробовать новую площадку, но слышите про TikTok в первый раз, прочитайте сначала нашу вводную статью

Эксклюзивная 10% скидка для читателей блога на Movavi Video Suite по промокоду bonus10

Видео без звука

Пока благодаря TikTok растет популярность танцевальных и музыкальных видео, параллельно развивается и противоположный тренд – ролики, которые можно смотреть без звука. 

С тех пор как Facebook запустил функцию беззвучного автопроигрывания видео в новостной ленте, стало ясно, что такой формат высоко востребован. Часто людям неудобно включать звук или доставать наушники – приходится откладывать просмотр на потом. Но если в ролике есть субтитры и анимация, которые позволяют понять смысл на нулевой громкости, шансы, что его досмотрят до конца, возрастают многократно. Сейчас видео автоматически проигрываются и в Instagram, и в Twitter, и в YouTube.

Образовательный контент

В интернете появляется все больше образовательного контента. Подтверждение тому – неугасающая популярность проектов вроде Masterclass, Skillshare и той же Нетологии. Людям нравится учиться онлайн – это просто, доступно, удобно. 

Этот тренд давно подхватил и бизнес. Видео объясняют лучше, чем статьи или инфографики. А значит, донести свою ключевую идею или помочь разобраться с продуктом намного проще именно через видеоконтент. Покупатели с благодарностью реагируют на появление how-to и туториалов от компаний: 96% интернет-пользователей как минимум однажды открывали объясняющий ролик к какому-либо продукту. А 86% заявили, что хотели бы видеть больше видеоконтента – преимущественно образовательного – от брендов.

В 2020 году тенденция продолжит развиваться: компании будут создавать больше образовательного видеоконтента. Причем диапазон жанров здесь очень широк: от коротких how-to о том, как работает продукт, до вдумчивых и менее рекламных роликов, призванных сделать жизнь потребителя лучше. Посмотрите, например, как это сделала в прошлом году компания WestJet:

Кликабельные видео

Интерактивные видеорекламы с вшитыми ссылками на продукты – еще один важный тренд. Ролик от бренда одежды, в котором можно кликнуть на платье и получить всю нужную информацию, включая состав ткани и цену, – то, что совсем скоро станет нормой. Пока что мы это видим в формате постов и Историй в Instagram, но технология развивается и становится более сложной. Так что, маркетологи, будьте готовы разбираться в новых функциях и возможностях видео! 

Видео 360°

Другой тренд, который стоит иметь в виду в 2020 году – видео 360°. Пока что продуктовых видео, использующих это решение, не так много. В основном об этом формате заходит речь, когда нужно транслировать спортивное событие или бродвейский мюзикл. Но время, когда такие видео крепко обоснуются в инструментарии digital-маркетологов, не за горами. Уже сейчас 15% специалистов заявляют, что в 2020 году опробуют эту технологию для продвижения бизнеса.

Люди заинтересованы в иммерсивном опыте. Когда бизнес дает потребителям возможность погрузиться в неизвестный для них мир и исследовать его, они с благодарностью и энтузиазмом этой возможностью пользуются. В целом, VR-видео видео 360° нравятся пользователям на 30% чаще, чем аналогичные «двухмерные» видео. Особенно приветствуют такие технологии миллениалы. Так что, если они попадают в вашу целевую аудиторию, присмотритесь к этому тренду внимательнее в наступившем году и отправьте своих клиентов в увлекательное виртуальное путешествие, как это сделала, например, компания Oreo: 

2020 будет обещает быть интересным и полным вызовов для интернет-маркетологов. Появляются новые форматы, технологии становятся сложнее, и вместе с тем расширяются возможности. Контент становится интерактивным и персонализированным. Вместе с тем старые проверенные инструменты вроде Историй и квадратных видео на Facebook никуда не деваются. Они всего лишь меняются, становятся более сложными и вовлекающими, чем когда-либо.

Подпишитесь на новые посты